其他业务:微信文章阅读数补量、投票、点赞、抖音加粉、微博加粉等各种新媒体数据补量....

您现在的位置是:主页 > 微信阅读量 >

微信推出付费阅读,我的几个免费看法

发布时间:2020年04月09日 10:15微信公众号:admin浏览(

    前两天,微信公众平台官宣开始灰度测试订阅号付费阅读功能,终于把这个藏了好几年的功能拿出来了。对此,在观察和思考之后,我有几个看法和大家分享一下。

    1.文章付费阅读并不是新鲜事,头条号很早就有这个功能。但是,微信公众号一推出来,那效果真是不一般。昨天几个头部号用1元的价格测试了付费阅读功能,我估计付款人数在平时微信阅读量的15%,即使抛开热点加持,转化率也妥妥在10%以上。对于内容付费用户转化率,这真的是很高了。

    2. 微信公众号之所以有着抖音、头条、微博、知乎乃至整个淘宝系产品集体艳羡的高转化率,核心是因为牢牢占据着通讯交流入口。作为数亿人每天使用最高频的交流工具,不管推微信支付还是推小程序,都是水到渠成式的成功,事半而功倍。推一个类似付费阅读的小功能也是同样,随便加个灰灰的「原创」或者黄黄的「付费」图标,都让人觉得给内容加分。

    3.付费阅读功能,估计微信在2017年左右就开发好了,但为什么藏这么久才推出来呢?我认为原因至少有二。

    4.首先是因为微信一贯秉持的克制原则。这真的是一个非常科学的设计原则。克制的目的,在于努力为用户提供确定性强的好的服务。这很难,但是以克制为原则很有帮助。克制有点孙子兵法里讲的「不以胜为目标,而以不败为目标」的味道。什么都不做,有时候是更好的战略。而且,克制实际上还产生了另一个效果,那就是为微信每一次新动作「蓄势」。你会发现微信的许多功能都是「呼之而出」,而不是先出了自己再扯着嗓子叫卖。这样就更接近为用户提供「确定的好的服务」的目标。

    5.第二个原因,10亿体量用户、被高频使用的微信,任何小动作都不得不谨慎。就像,虽然已经有百万人达到了5000好友的上限,但微信迟迟不敢改动这一上限。因为你很难预测任何一个小动作带来的影响。

    6.那为什么这会儿又要推付费阅读这个功能呢?我认为其中有两个原因很重要。

    7.第一个是内容生态间的竞争乃至对用户时间的争夺。快手和以抖音为代表的头条系内容平台的崛起,已经成为微信内容生态阅读量下滑的重要原因。张小龙在一周前的微信公开课录制视频里说,微信有两个小失误,一个是很长时间只有pc web版的内容编辑器(最近我看到手机端的「订阅号助手」也有了一些变化),另一个是限制了创作者创作的形式,过于偏重图文而忽略了视频。很明显这两个小失误都是针对抖音、快手来说的。我相信文章付费阅读只是微信的第一步。只不过在克制原则的主导下,我们很难弄清楚微信会如何发力。从以往微信的表现来看,似乎可以期待一下惊喜之举出现。

免责声明:
1.《 微信推出付费阅读,我的几个免费看法》是转载于admin,版权归admin所有。本站只作为分享和展示的平台,文章中的观点不代表本站的观点。
2.本信息如有侵权请将此链接发邮件至573943400@qq.com,本站将及时处理并回复。