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微信公众账号如何推广

发布时间:2020年03月22日 16:48微信公众号:admin浏览(

    随着互联网的发展,企业、媒体、商家的互联网营销形式也在不断地发生变化。过去,大大小小的企业都为自己的品牌建立一个官方网站;前两年微博最热的时候,企业的官方微博又成了营销的首要阵地;到了移动互联网时代,微信成长为国内安装量最大、使用频率最高的手机应用,微信公众号也随之成为企业网络营销的标准配置,所有运营者都在想尽办法积累粉丝,在这个平台上为自己的品牌争得一席之地。

    那么,微信公众号有哪些推广方法呢?我梳理了一下常见的公众号推广方式和技巧,并分析了各种方式的有效性。希望公众号的运营者们能从中获得一些启示,开辟一些思路,根据实际情况制定出适合自己的推广策略。

    广告推广

    相信大家都熟悉传统互联网推广网站的模式-点击广告。不论是门户网站的广告条,还是百度搜索结果中的“推广链接”,都能让用户一键访问推广的网站。但是这种广告模式无法应用于公众号的推广:微信公众平台是一个封闭的系统,也就是说,没有办法通过点击一个手机上的网址链接跳转到公众号。所以,大部分成熟的广告平台都没有用武之地。(最近,公众平台刚开放了APP到公众号的跳转,但是也仅限于跳转到自家公众号,没办法对一般公众号进行大面积推广。)

    但是有一个特例,就是腾讯自家为公众号开辟的推广功能。它隶属于腾讯的广点通平台。公众号通过认证以后,可以申请开通广告主并投放广告,广告以文字或者图片链接的方式展示在在其他公众号(流量主)的图文消息底部。用户点击这个链接时可以跳转到一个网页,也可以同时提示用户关注公众号。

    目前,这种广告推广的效果还不十分明确。根据网络上的舆论分析,大部分流量主从微信广告中获益很少,因此接受广告投放的积极性不高。我们这里可以对此做一个简单的分析(根据网络上的统计数据做出的近似):

    一个拥有10万粉丝的公众号(当前开通流量主的门槛是>5万粉丝),一篇图文消息的阅读量乐观估计是1万左右(一般首篇图文阅读量才可能达到10%这个比例),这其中并不是每次阅读都会展现广告,假设广告的填充率为30%(就是展现广告的次数占阅读数的比例),那么这篇文章的广告展示次数就是3000次。一般广告的点击率在1%左右,那么点击次数就是30次,按照一次点击获益0.5元计算,流量主在这篇图文上的收益就是15元,如果这个公众号每天推送3-4篇图文,收益最多是50元左右。对于每天推送文章的订阅号来说,其月收入在1500元左右。粉丝数很多的“大V”,推送一篇软文的市场价格都动辄在几千元甚至万元以上,所以来自广告的收入几乎可以忽略不计。很多公众号开通流量主功能的目的是证明自己的粉丝数已经超过5万(或10万)。如果流量主一直对开通广告的积极性不高,就会导致广告位不足,广告主无法做足量的投放。

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