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76%微信公众号粉丝不到一万人,我们还能做点什

发布时间:2020-03-22微信公众号:admin浏览(

    从2013年微信公众号服务开通以来,现在已经有约2000万个公众号注册,而且以每天20万个新增公众号的增长趋势发展着。

    微信公众号的流量红利时代是否已经过去?每年,公众号平均总发文数达到92亿篇,平均每篇文章的微信阅读量是3603次。假设每篇文章我们只花一分钟去阅读,那么全年,所有微信用户在微信公众号文章阅读上消费的总时间是:6306万年。这个数字不是红利问题的最终答案,但至少能说明的是,任何商业组织要想在中国市场立足,公众号是绕不开的。

    Tips:300万年前地球上的最高等生物长这样。

    微信公众号经历了爆发式的增长,最先发现新大陆并勇于创新尝试的企业收获了为数不少的粉丝。

    微信公众号的阅读率整体下降,从10%到现在的5%,活跃度持续走低。76.1%的活跃公众号,粉丝在万人以下;时至今日,微信公众平台逐渐成熟的结果是 ——仅有3%的微信公众号拥有10万+粉丝。

    这3%有什么共同特征吗?是最先的、最有钱的、最有后台的还是其他平台本身就有庞大用户基数的?这要说共同点,恐怕能概括的就是,他们都是各个领域提供最优质内容的公众号。

    “内容”这个话题似乎太大,不敢放肆展开。以下仅以微信公众号后台发文来看看渠道内容的结构化分析。

    微信发文背后的粉丝增长逻辑

    微信文章从公众平台发出,用户接收到提醒的那一刻开始,每一个数据的捕捉都代表着场景和用户心理的变化。

    从粉丝的打开、阅读、点赞、转发、关注以及这一流程能够延续复制的次数,每一个节点都代表着对公众号文章某一方面品质的考验。

    公众号后台提供的数据分析

    从微信发文的角度,微信公众号后台能够提供的信息包含用户信息和图文信息两个大类,数据较为全面,满足基本分析,最大的问题可能是,因为数据字段杂乱繁多,反而无法弄清这些数据到底说明了什么。

    我们还能做什么

    1. 文章的打开动力

    文章打开动力 = 文章首层阅读数/文章送达数*100%

    微信公众号后台数据里有送达与首层阅读的数据,也就是说当前送达的粉丝中有多少人打开文章进行阅读,但数字本身不能说明问题,如果换个方式也许会有新发现。

    把标题作为陌生用户打开文章的最大影响因素,我想大家都不会有意见吧。

    那么到底标题是如何起到作用的呢?

    如果将标题的句式、关键词等信息标签化,可以看到一些有意思的结论。

    【举例】笔者统计了咪蒙几乎所有10万+公众号文章,有以下数据可供参考:

    70%的10万+阅读量文章标题是问句;

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