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微信的“看一看”和“搜一搜”,流量分配及内

发布时间:2020-03-22微信公众号:admin浏览(

    微信推出的 " 看一看 " 和 " 搜一搜 ",涉及流量分配及内容分发,受到业界高度关注。

    新榜作者邓璟对这两个功能进行了较为全面的分析,本文节选了我们最关心的部分,即,什么样的公号推文,最有机会出现在 " 看一看 "?

    据观察," 看一看 " 所呈现内容,目前跟它们的阅读量、点赞量、转发量、留言评论量及赞赏数量等尚未显现出强关联的关系。

    比如,有微信阅读量仅一两千、点赞数在个位数、未被转发朋友圈的推文,也会出现在 " 看一看 " 中;而朋友圈疯传的 10w+ 爆文、被打赏很多的推文,却未必有机会在 " 看一看 " 露脸。

    此外,经过数十次统计和测试," 看一看 " 呈现的文章,不一定曾在用户本人及用户好友的朋友圈出现过;而那些曾在用户朋友圈出现过的文章,出现频次高低也不能决定它是否一定能在 " 看一看 " 页面中靠前显示。比如,我的朋友圈中只出现过一次的推文,要比出现多次的内容,在 " 看一看 " 页面获得更靠前位置。

    我们还要从微信官方的角度来逆向思考:它希望哪些文章更多地出现在 " 看一看 " 页面?又不希望甚至不允许哪些文章出现?

    先回答后一个问题。微信一定不希望破坏用户阅读体验、" 占微信便宜 " 的文章出现在 " 看一看 " 页面。

    跟其他资讯分发平台不一样,微信最大特点是去中心化,此前,公号推文流量分配权、商业变现权,很大程度上都是掌握在公号运营者自己手中。随着公众号越来越多,每个用户订阅的公号越来越多,微信朋友圈转发内容也变得越来越 " 功利化和趋利化 ",海量内容缺乏有效筛选机制,很多微信用户因此都有 " 微信上的内容越来越多但越来越不值得看 " 的感觉。

    " 看一看 " 的目标应该是成为比较靠谱的信息精筛器——微信不缺用户,不缺使用频次和用户黏性,只有那些有利于解决用户痛点、提升用户体验的事才值得它去做。

    因此," 看一看 " 呈现的内容,或许比那些只凭借用户兴趣爱好等简单标签就无休止、不节制地呈现海量信息流的资讯分发平台要精锐,它的主要发力点是 " 社交关系 "。

    另一方面,无论微信怎么想," 看一看 " 事实上都给了公号一个曝光机会、一种流量获取渠道。这意味着," 占微信便宜 " 的内容很可能不会出现在 " 看一看 " 页面。

    什么是 " 占微信便宜 "?

    比如,靠刷量获得虚假阅读量点赞量那些公号,它们的推文出现在 " 看一看 " 的机会微乎其微,一是这些公号推文常常质量一般甚至糟糕,有损用户体验;二是如果这些弄虚作假的公号开通了广告主流量主,假设它们频繁出现在 " 看一看 ",不仅是反讽微信官方自身的阅读量点赞量等甄别机制,也等于微信被钻了算法空子、" 薅了羊毛 "。

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