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微信大号投放的一些坑

发布时间:2020-03-22微信公众号:admin浏览(

    去年跟一家金融类公司在谈合作时,提到了微信大号投放。

    对方的运营人员表示:现在微信大号的坑太多了,诸多不靠谱,请问你们如何判断?

    当时我从一二三的角度分析了一番,对方表示认可。

    第二天正准备做方案时,结果行业内发生了大地震:因为微信算法升级的原因,原先刷微信阅读量的方法失效了,结果导致一大批大号出现了裸泳。

    出现这样的丑闻,那么方案也不用做了,我就是再怎么跟品牌方解释也无济于事,只能默默的把这个案子藏抽屉底了。

    但我不是那种甘心的人啊,所以就一直在想,微信公众号难道就真得没有投放的价值了么?

    经过自己的一番实践以及观察发现:不是微信公众号没有投放价值,而是坑比较多,让一些出手过几次的品牌方大受伤害,于是就不敢再动手啦。

    从我的个人实践以及观察来看,微信公众号投放有以下这么几个坑

    第一:排行榜的坑

    从整个市场投放的客户需求来看,粗暴的可以分为 品牌需求和销售需求两种。

    品牌需求美名其曰就是 只要声量就行,而销售需求就是要看投入产出比了。

    先来说品牌需求

    品牌需求看似好比较好对付,因为类似像新榜这样的第三方排行平台不甚枚举,如新榜,西瓜助手,微播易等等。

    那么乙方们或者甲方的市场人员只需要按照新榜的分类排行找号就行。

    那么我们把这个问题再细谈下为什么要通过类似新榜这样的平台找号呢?

    从营销的角度分析会认为,新榜是专业做排行榜的,数据很权威,值得相信。

    但是从乙方对甲方的角度,乙方要让甲方通过这个案子,必须得要有“可决策的依据”,你和甲方说 某某号的影响力不错,粘性很高,然后列一堆数据分析巴拉巴拉的

    那么不好意思,甲方的负责人说我看不懂,能不能简单点,就像产品有明星代言一样,只要是明星代言的我就相信是品牌,我没耐心去了解“小而美”。

    所以 新榜的排行数据就成了某个号是否值得投的决策依据。

    在大家都明白这个道理后,果真就会有很多人钻这个空子。就像刷天猫销量评价,刷appstore的应用下载量一样

    当他们把新榜的排行规则研究透以后,那么就按照这个规则来做号了

    前面不是说,新榜这样的平台是权威的,真实可靠的么?

    确实没错啊,人民币也是权威的,真实可靠的,但不照样有人钻空子么?

    某个甲方的朋友照着新榜的号小范围投了一轮,他悄悄告诉我:也就前200的号可以勉强相信一下,后面300名的,可就呵呵了。

    第二:阅读量的坑

    前面说了,有些运营者会从阅读量下手,把阅读量按照1:x的成分做上去。但确实还有部分的运营者是良心的,他们从不刷阅读量或者很小比例刷。

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