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独家丨淘宝直播秘密筹备短视频

发布时间:2019年12月03日 19:28微信公众号:站长浏览(

    独家丨淘宝直播秘密筹备短视频

    独家丨淘宝直播秘密筹备短视频


    “怎么能让商家愿意在淘宝里做内容?”这是当年蒋凡给赵圆圆出的面试题。赵圆圆当时的回答是:“首先,得让他们的内容在淘宝里面找得到。”

    作者廖紫琳

    编辑HeY

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    日前,亿邦动力独家获悉,淘宝直播APP即将支持短视频内容,或将在APP页面增设短视频频道。


    独家丨淘宝直播秘密筹备短视频

    此外,据爆料人称,“淘宝内容组业务部门正在改动手淘‘猜你喜欢’页面,改动后会更倾向于短视频内容。”同时,多家MCN机构向亿邦动力证实,淘宝内容营销团队目前正在寻求大量擅长短视频的MCN机构提供短视频内容支持。

    一位接触过淘宝内容电商事业部的知情人士指出,在原有的“微淘”、“哇哦视频”和“有好货”这三个短视频的呈现窗口之外,淘宝首页“猜你喜欢”或将更改为专题页,在专题页中支持直播内容、短视频内容以及链接到淘宝达人个人主页。这些短视频内容将会统一在一个淘宝达人号上,实现短视频在淘内全频道打通,即短视频可在淘内多频道无阻碍地进行流转。

    对此,亿邦动力向阿里官方进行求证,得到的回复是:“目前淘宝直播APP还没有短视频功能。但淘宝内容生态非常丰富,包含直播电商、短视频、微淘等等多种内容形态,能满足消费者、内容创作者的多元化需求”。而关于“猜你喜欢”等手淘页面改动事宜,阿里公关负责人表示,“经过跟相关业务人员核实,这不属实”。

    不管淘宝直播APP即将新增短视频功能的消息能否得到验证,多元化的内容呈现方式始终是淘宝内容生态的一大特色,图文、直播、短视频都在发挥着不同作用。

    “怎么能让商家愿意在淘宝里做内容?”这是当年蒋凡给赵圆圆出的面试题。赵圆圆当时的回答是:“首先,得让他们的内容在淘宝里面找得到。

    如今看来,在淘宝直播APP增加短视频内容,让商家的内容获得多窗口投放——这或许可以理解为对当年这个回答的一次深入践行。


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    短视频内容定位成“迷”



    短视频MCN机构鹿角几何创始人周园向亿邦动力指出,“淘宝目前的内容承载能力还不够,支持短视频内容相当于在丰富内容生态,补齐短板”。在其看来,直播和短视频是不同的产品类型,短视频针对的是消费者的碎片时间,直播针对长片时间,相比而言,短视频内容能更长久的保持活力。

    淘宝直播对短视频的布局,不仅关乎内容生态,更是一场流量争夺赛。支持短视频内容,一来可以延长用户停留时长,二来可以吸引新流量并实现有效转化。

    “在淘宝直播APP上点击购买依然会跳转至淘宝,因而很多用户更多选择在淘宝内直接观看直播。相对而言,淘宝直播APP的流量是不够的。”另一位短视频MCN创业者表示,“所以,并不排除淘宝以短视频为吸睛利器,给淘宝直播APP吸流量的可能。

    那么,淘宝直播APP里的短视频究竟会是怎样的?此前赵圆圆对淘宝直播内容的期待是“专业内容+促销内容+趣味内容”品效销三合一。


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