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从外卖小哥到坐拥千万粉丝,韩跑跑的成功离不开大鹅文化

发布时间:2019年12月03日 16:05微信公众号:站长浏览(

    和自己的真名相比,李文健有一个更为人所知的艺名叫韩跑跑。韩跑跑是一名游戏主播,以王者荣耀“国服第一韩信”闻名,我们通过数据看看这位“国服第一韩信”究竟有多火?

    企鹅电竞拥有700万粉丝,微博粉丝达到210万,全网粉丝超过千万,今日头条视频播放量在4700万,腾讯视频播放量更是高达3.5亿。

    在直播行业,流量意味着一切。直播王者荣耀前,韩跑跑过着四处打工孤独漂泊的日子,被大鹅文化发现后,韩跑跑一举成名,跃身为企鹅电竞最大的主播,并在今年入选2019年福布斯中国“30岁以下精英”榜单。
    熟悉韩跑跑的观众应该会知道,韩跑跑的视频和直播ID前都会有一个Dae标志,Dae就是大鹅文化的游戏公会,大鹅文化为韩跑跑提供一系列支持,包括内容制作,形象塑造,商业活动接入,宣传推广等,是韩跑跑出名的“幕后推动者”。这个“幕后推动者”是怎样一家公司?推动力来源于什么?带着这样的疑问南极圈采访了大鹅文化CEO王宇阳。

    从外卖小哥到坐拥千万粉丝,韩跑跑的成功离不开大鹅文化


    王宇阳与大鹅文化
    近日,大鹅文化宣布完成A+轮融资,投资方为腾讯兴趣内容基金(TOPIC基金)。
    “在腾讯工作的两年是我创业之前成长最快的阶段,在行业的理解,方法论,包括价值观的形成等方面对我都非常有帮助,我非常感谢公司给予的机会和团队领导们的帮助。王宇阳告诉南极圈。

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    大鹅文化CEO王宇阳
    在成立大鹅文化前,三位创始人王宇阳,王智开、何惠惠(xaioy)曾在YY直播一起工作过,而且在同一个小组。
    “14年在YY直播工作的时候,发现主播和直播平台都需要有团队去服务,但市场上缺少优质的服务团队,那时候就萌生创业的想法了。”王宇阳说。
    由于创业时机不够成熟,15年王宇阳离开YY来到了腾讯。
    在腾讯SNG事业部任职产品经理期间,王宇阳先后负责过手机qq的赛事产品策划和运营,并担任QGC赛事总策划,是最早接触移动电竞的一批人。


    2017年,移动电竞市场开始真正爆发,王者荣耀成为国民第一手游。凭借多年的电竞行业经验,三位创始人敏锐的嗅到了这一市场的变化,瞄准“直播经纪+MCN机构”模式切入手游市场。
    创业之初,大鹅文化就拿到了天使轮融资,而后又拿到了电魂科技的千万投资和盛大的1亿人民币。

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    目前,成立不到3年的大鹅文化已经是游戏领域头部经纪公司和MCN机构。


    旗下KOL数量超过6000名,100万粉丝以上达人超过100名,1000万粉丝以上达人超过20名,知名主播包括韩跑跑、耀神、浣熊君、小潮等。拥有千余名签约短视频达人,视频日产量500-1000条,月视频播放量超过50亿次,总粉丝超过4亿,涉及虎牙直播、企鹅电竞、B站、抖音、快手、西瓜视频等多平台。

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    大鹅文化获得的部分荣誉
    “鹅是家禽里比较有战斗力的动物,也寓意着我们对自己的期望,希望我们能在一个相对垂直的领域努力奋斗”。在被问到为什么取名大鹅文化后,王宇阳表示。从最初的3个人,到如今的300多人团队,大鹅文化为什么能在短时间内发展的如此迅速?
    “我觉得我们能发展的比较顺利,是天时地利人和吧,天时是确实抓住了移动电竞和短视频的机会;地利是公司发展的几个阶段都获得了资本的支持;人和是团队的合作,我们核心团队创业前在电竞行业已经积累了多年的经验,对经纪业务和内容业务都很熟悉,在自媒体领域也有比较深入的理解。”王宇阳说道。
    在核心团队方面,王宇阳和王智开分别在18年和19年入选福布斯中国“30岁以下精英”榜单。另一位成员何惠惠在大学期间即已是电竞领域颇具人气的网络解说与视频创作者,仅在优酷平台就积累了超过4亿的视频播放量,许多魔兽玩家都是“xiaoy”的粉丝。
    谈到公司最开始的业务发展,王宇阳表示:“由于我们创业前已经有一些比较成功的案例,尽管创业起步阶段商业模式还没有得到验证,还是有很多潜力主播愿意与我们并肩作战,后面做出更多成功案例后,吸引了更多主播,商业模式也就越跑越顺了。”
    除了主播经纪外,大鹅文化成立之初就开始布局短视频内容,签约达人,打造视频团队,建立起一定的规模和流量。2018年,以各大短视频平台为代表,短视频行业迎来大爆发,大鹅文化快速在游戏短视频赛道取得领先。
    目前,在王者荣耀TOP10主播中,大鹅文化占据了四席;和平精英TOP10主播中,大鹅文化有六位主播上榜。王者荣耀和和平精英作为移动电竞最大的两个流量来源,大鹅文化占据了半壁江山。提到主播的挖掘与包装培养,王宇阳说:“挖掘主播就像挖掘明星,靠的是感觉和能力模型。主播的包装培养考验的是公司运营能力,我们不依靠个别游戏个别主播,我们最开始制作王者荣耀,捧红了很多王者荣耀主播,后来和平精英火了,又捧红了很多和平精英的主播,即便王者荣耀或和平精英有一天不火了,我们也能接受新的竞争,接受新的品味。”
    王宇阳还提到,韩跑跑是大鹅文化捧红的第一个主播。

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    顶级主播是如何炼成的?

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