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CTR姜涛:短视频融合传播效果评估

发布时间:2019年12月03日 16:01微信公众号:站长浏览(

    2019年11月21日,由中国电视艺术家协会媒体融合推进委员会与CTR媒体融合研究院联合举办的中国电视大会分论坛《中国电视媒体融合峰会-短视频生态圈》在北京举行。会上,央视市场研究(CTR)总经理助理、个案集群总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛介绍了CTR短视频媒体融合传播效果评估体系,并针对“CTR-快手媒体号综合榜”榜单结果进行发布。以下为姜涛的现场发言内容:


    CTR姜涛:短视频融合传播效果评估

    图注:央视市场研究(CTR)总经理助理、个案集群总经理,CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛


    CTR姜涛:短视频融合传播效果评估

    短视频的蓬勃发展是传播视频化的集中体现


    媒体视频化发展的趋势日益突出,其中短视频在媒体视频化中扮演着非常重要的角色。截至2019年上半年,短视频月活跃用户数量同比增长32%;短视频月人均使用时长同比增长9%,其月人均使用时长是在线视频的近2倍。


    CTR姜涛:短视频融合传播效果评估

    数据来源:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2019年6月;QuestMobile 《2019短视频行业半年洞察报告》
    短视频孵化内容的蓬勃发展也催生了内容产业化的浪潮。据保守估计,目前我国MCN机构的数量至少达到5000家,此外广告营销模式、电商模式、直播付费模式、内容付费模式、IP运营模式和版权交易模式等相关内容的产业化商业模式也逐渐成熟。


    CTR姜涛:短视频融合传播效果评估


    38家省级以上电视台也在同步完善各自在社交平台和视频平台上的布局。2019年第三季度,38家省级以上电视台多个渠道的新媒体活跃账号中,短视频平台账号增长速度最快,较年初增长将近两倍。

    CTR姜涛:短视频融合传播效果评估

    图注:账号不包括视频播放页面


    CTR姜涛:短视频融合传播效果评估

    央视、湖南台、北京台、上海台、浙江台

    位居电视台短视频传播力前五


    2018年6月,CTR和视协融媒体推进委员会针对十大央媒和38家省级以上电视台的融媒体平台传播力进行评估,建立了较为全面的评估体系。评估指标包括“媒介渗透”和“媒介实际到达”两个一级指标,每个一级指标下根据评估渠道的不同又进行了二级指标的分配。
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