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爱马仕前设计师操刀波司登,奢牌也需要下沉?

发布时间:2019年12月03日 06:29微信公众号:站长浏览(

    品牌都在积极“下沉”到三四线城市

    这不是简单的自降身段

    毕竟谁会和钱过不去呢?

    一向高冷的奢侈大牌们

    也在慢慢明白这个道理


    爱马仕前设计师操刀波司登,奢牌也需要下沉?


    法国老牌时装设计师 Jean Paul Gaultier ,最近亲自操刀为波司登设计了一个羽绒服系列。


    前两天的大秀全城轰动。


    好不好看姑且不说,噱头是真的足。现场不但请好多当红艺人,还用了时下最流行的“即看即买”模式。


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    要知道Jean Paul Gaultier是法国时装界绝对的大神,曾在爱马仕担任了 7 年的创意总监。


    当年麦当娜在演唱会上一袭超前卫的尖锥型Bra,一举送他走上时尚金字塔的顶端。


    张国荣、李宇春都邀请他设计过演出服装。每次他的秀场都充满轻松玩乐的气氛,是个不折不扣的“时尚老顽童”。


    在过去,一件Jean Paul Gaultiers设计的成衣外套没有几万块绝对下不来。而此次联名系列的女装短款羽绒服售价仅在2399左右,价差可谓巨大。


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    Jean Paul Gaultier 只是庞大联名潮流中的一个缩影。2019 年,各式各样的“联名跨界”一下子井喷式爆发。


    光是快要过去的 11 月,就有 Prada 和 adidas,Dior 和 Stüssy,Jo Malone 和 Zara等一系列颇具反差的联名计划曝光,让人感觉这些大牌纷纷放下身段,要和普通消费者亲密接触一番。



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    那些“下沉”的大品牌


    “球鞋比高跟鞋好卖”的魔咒,已经笼罩时尚圈相当一段时间,街头运动风的流行,也让许多高级时装丢失了市场,不得不寻找活下去的策略。


    不要以为运动服饰就比大牌的衣服便宜了。


    以目前最成功的潮流运动品牌 OFF-WHITE 为例,一件售价几千元的卫衣、T恤依旧有极大的市场,受到大批年轻消费者的追捧。


    既然这些潜在的客户群体不缺购买力,用奢侈品大 LOGO 结合某一件运动单品的“联名”就成了行之有效的卖货方法。


    爱马仕前设计师操刀波司登,奢牌也需要下沉?

    Nike就曾与街头品牌Fearof God合作,空前成功


    上周,Prada 确定与 adidas 联名合作,推出经典鞋款 Superstar + Prada 保龄球包的套装,并且已经确定于 12 月 4 日在 Prada 官网发售。


    爱马仕前设计师操刀波司登,奢牌也需要下沉?


    这个鞋+包组合的售价高达 3170 美元,约合人民币两万块出头,只凭肉眼观察,就是一双普通的 adidas Superstar 运动鞋(售价 799 元)加上了 Prada 的 logo。


    爱马仕前设计师操刀波司登,奢牌也需要下沉?


    越来越街头的 Dior 继和 KAWS 的大热合作后,不久前又宣布将与美国街头品牌 Stüssy 联名,将在 12 月 3 日的 Dior 2020 秋冬男装秀上正式亮相。


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