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“VOLVO影业”开张了?

发布时间:2019年12月04日 10:29微信公众号:站长浏览(

    一场“迪迪事件”,让奥迪与英菲尼迪花202元的预算就上了热搜。外行人看热闹,营销人忙着做公关,沃尔沃官微也在第一时间蹭上热点,@奥迪:“朋友,也帮我们投一个呗”。一向稳重的沃尔沃竟变得有点“皮”。


    有了前“车”之鉴,于是就在广州车展前夕,沃尔沃以一系列中国风的病毒视频为全新S60的预售造势,高调宣布“VOLVO影业”营业了!官方社交账号一连四天连续放出4支电影级病毒广告,分别以“不碰、不盲、不偏、不浊”四个小短片,将国人耳熟能详的民间绝技“麻将、飞镖、功夫茶、茶道”逐一搬上荧幕。


    沃尔沃全新S60病毒视频合集:

    “不碰、不盲、不偏、不浊”



    【不碰】


    首次营业就碰上了暗流涌动的牌局。陷入被动的局势,志在必得的对手,如何以守为攻,出奇制胜?答案是:不碰运气,全靠实力。以“不碰”带出全新S60的CITY SAFETY城市安全系统。


    “VOLVO影业”开张了?



    【不盲】


    竹林凶险、暗镖难防,如何毫发无伤,全身而退?不论是竹林避险还是开车,避让靠自动,盲区才能不被动,全新S60的盲区来车智能避让系统,不止监测盲区车辆,更能实现主动避让,化解看不见的危险。


    “VOLVO影业”开张了?



    【不偏】
    茶艺侠客携壶论剑,杯影交错翻转腾挪,壶水笔直坠碗、滴水不漏。全新S60搭载的PILOT ASSIST领航辅助系统,解锁“不偏”的高招技能。


    “VOLVO影业”开张了?



    【不浊】
    温杯净手,洗茶构香,精雕细琢的工序、萦绕肺腑的清香,不浊才是好茶。广告用层层过滤的茶道文化引出沃尔沃汽车标志性的CLEANZONE清洁驾驶舱,过滤后的车内空气才能“不浊”。


    “VOLVO影业”开张了?


    短短15秒的4支病毒视频分别将沃尔沃全新S60的“城市安全系统、盲区来车智能避让系统、领航辅助系统、清洁驾驶舱”四大卖点与国学四式绝技做了一次创意贯通。不同于品牌以往的营销风格,此次品牌用更接地气的中国元素使产品诉求具像化,让消费者再次get到了沃尔沃的“稳中带皮”。



    “VOLVO影业”官宣上线沃尔沃变了?


    一直以来,“安全”是沃尔沃最大的基因特征和卖点,在我们所熟悉的广告中,沃尔沃总是以稳重形象示人,广告画风甚至有那么点北欧独有的性冷淡风。


    用国学四式绝技,让“安全”诉求落地
    对于首次尝试推出病毒视频的沃尔沃而言,品牌在创意层面做出了一次大尺度的突破。你可以说,沃尔沃变了,它变得不那么高冷,毕竟它都开始试水影视圈,上线了“VOLVO影业”。但也可以说,沃尔沃还是那个反复强调“安全与健康”的品牌,病毒视频中的“不碰、不盲、不偏、不浊”其实是“安全”卖点的替代品。只不过,品牌用了一系列更落地的广告创意与表达方式,让消费者更容易去感知这些诉求,以用户更能接受的传播形式去讲述产品功能点。

    “VOLVO影业”开张了?


    为了在品牌调性与创意趣味间找到平衡点,沃尔沃用了中国元素以及不同的电影场景去推动消费者自发产生关联,而国学四式绝技,恰恰是品牌创意的绝佳切入点。对于这一病毒广告背后的创作团队——蓝标数字上海沃尔沃项目组来说,既然要面向中国消费者做品牌营销,那么广告必须用具像化的创意去引导消费者理解产品的卖点。例如在【不碰篇】中,广告引用大家所熟知的麻将游戏规则去阐述什么叫不碰,再由生活中的不碰,引导消费者去关联沃尔沃全新S60的CITY SAFETY城市安全系统是如何做到“不碰”,由浅及深的带出品牌的核心诉求:安全。

    “VOLVO影业”开张了?

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