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黄峥的四年之痒

发布时间:2019年12月04日 04:42微信公众号:站长浏览(

    黄峥的四年之痒

    文/李健华

    来源/ 新零售商业评论(ID:xinlingshou1001


    11月20日晚6点28分。在上海金虹桥国际中心办公的拼多多公司员工开始陆续下楼吃晚饭。当然了,1个多小时后,他们又得回去继续加班工作。


    这注定是一个繁忙的夜晚——此时拼多多Q3财报刚发出不久,黄峥还要忙着出席财报电话会议。财报发布后,拼多多盘前股价一度暴跌超过23%,市值蒸发过百亿美金。


    亏损是市值动荡主因:拼多多归属于普通股股东净亏损为23.35亿元,较去年同期亏损扩大112.6%。黄峥在电话会议中说,亏损主要是因为“百亿补贴”政策,他强调,百亿补贴不是营销术语,我们真的要补一百亿。


    拼多多成立四年,年度活跃用户已破5亿。但值得注意的是,拼多多Q3营收同比增长123%,达75.139亿元,对比Q2营收同比增长169.1%,达72.9亿元,营收增速明显放缓。拼多多一直保持的高增长开始显露疲态。


    一位曾近距离观察、采访黄峥的资深媒体人认为,黄峥为人圆滑精明,看起来很open,实则喜欢绕圈子,防御性很强——你问山寨假货问题,他跟你扯淘宝的历史经验;你问如何做消费升级,他给你列举海外品牌成功实例。总之,就是不愿多聊拼多多。


    但正是这个拥有精明头脑,被陆奇称为具备独特思维模式的杭州男人,通过错位竞争让拼多多成为中国发展最快、最具争议的互联网电商公司。


    这家被贴上消费降级、五环外、山寨劣质标签的公司,在激烈的中国电商领域居然能够生存并快速成长起来。


    创造拼多多的为什么是黄峥?一路狂奔的拼多多经历了什么?


    黄峥的四年之痒

    人生奇遇


    黄峥对下沉市场最初也是最深刻的印象,来自他小时候在杭州丝绸厂工作的母亲经常把同事孩子旧衣服拿回家让自己穿的这件事上。即便明知道家境拮据,童年时代的黄峥在心里还是忍不住想:我干嘛要穿旧衣服啊?


    多年后的今天,杭州早已经发展成为准一线城市。虽然黄峥母亲变得相对有钱了,但她在购买肉菜食品和纸巾等日常物品时,仍然会非常在乎一块钱的价格。


    同时,黄母又会购买高配iPhone、品牌电视机。黄峥一直细心观察身边人的行为:在母亲身上,他看到了一个人无论在贫困还是富裕时都有追求实惠和性价比的需求。


    黄峥不仅喜欢观察人心,还特别会考试。小学老师让他尝试去考杭州外国语学校,据他说,没怎么复习就获得录取通知书了。


    但年少无知的他不知道杭外有多牛——全国首批8所外国语学校,进去了就等于考上大学,后来的毕业生年薪百万都不好意思说自己混的好。


    黄峥一度以为杭外就是学外语的,他本人心高气傲,只想进数理化名校。后来被校长叫去训话,他才成为这所小学前后9年唯一考入杭外的人。


    高中毕业时,黄峥被保送浙大混合班(即浙大竺可桢学院前身),每年只招200人,作为精英试验班级培养。


    2002年的一天,黄峥下课回到寝室上网。在MSN上有一位陌生人加他好友请教他计算机技术问题。黄峥答应帮忙,问题解决后,对方声称自己是网易创始人丁磊,黄峥还以为自己遇到了骗子。但没想到,丁磊后来一个举动改变了黄峥的命运。


    2003年,得知黄峥去美国威斯康星大学读硕士,丁磊把当时刚移民到美国的一位朋友介绍给他。


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