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与200多位网红达人合作王饱饱讲了个麦片界黑马的故事

发布时间:2019年12月04日 03:34微信公众号:站长浏览(

    与200多位网红达人合作王饱饱讲了个麦片界黑马的故事

    与200多位网红达人合作王饱饱讲了个麦片界黑马的故事


    翻看王饱饱的履历,2018年5月产品才正式上线销售。对于拿下天猫双11麦片品类TOP1这事,王饱饱创始人姚婧(Jenny)在和亿邦动力交谈中并未刻意提及,她认为,双11更多的是一场团队的考验。


    作者肖岳

    编辑HeY

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    今年天猫双11,除GMV再次刷新用户的感知外,一批新品牌也如雨后春笋般涌现。比如,王饱饱获得了天猫双11麦片品类TOP1的成绩,而与其同场竞技的是桂格、卡乐比等国际大牌。


    翻看王饱饱的履历,2018年5月产品才正式上线销售。对于拿下天猫双11麦片品类TOP1这事,王饱饱创始人姚婧(Jenny)在和亿邦动力交谈中并未刻意提及,她认为,双11更多的是一场团队的考验。


    “其实我们这次双11并没有刻意去定要冲击的GMV目标,而是在供应链、产品预测量、预打包、客服等方面投入了大量精力筹备,主要是想服务好用户吧。” 据姚婧介绍,虽然2018年产品已在天猫上线,但当年并没能参加双11,今年是真正意义上的品牌首秀。


    对于王饱饱品牌的成功,姚婧说,一方面归功于产品将健康与好吃相结合的特点,另一方面归结于对新媒体宣发趋势的判断。


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    产品自带话题点


    在麦片品类里,桂格、西麦、雀巢、卡乐比等品牌常居热卖前列,因此今年双11期间,王饱饱一跃成为天猫麦片类TOP1也自然而然的引来了更多人的好奇。


    对于创办王饱饱的出发点,姚婧说,是为了能够让人们能找到一款健康好吃还吃不胖的产品。


    “我和我们合伙人最开始在微博上做自媒体大号,因涉及到美食,我们发现减肥和瘦的话题是年轻妹子们特别喜欢讨论的,另外即便是热量和含糖量很高的美食,只要拍照好看,往往也能在妹子间形成很好的话题互动性。” 姚婧指出,人们往往在享受美食的同时,又担心发胖,于是团队决定做出一款产品来解决这一痛点。


    与200多位网红达人合作王饱饱讲了个麦片界黑马的故事


    “选择麦片是因为麦片本身是很减肥也很健康的食品,在此基础上加些甜品进去,让麦片看上去颜值更高,又更好吃,从而满足现在年轻女孩的需求。


    亿邦动力注意到,从工艺上,王饱饱既不同于以桂格为代表的的冲泡类产品,也与以卡乐比为代表的膨化类麦片不同,它采取更健康的低温烘焙工艺。


    “纯燕麦因为纤维含量很高,淀粉含量很低,所以是不好膨化的,实现膨化需要添加淀粉或者大米粉。” 姚婧说,因此相较于纯燕麦而言,膨化类燕麦含高碳水相对不那么健康,但由于膨化将淀粉中长的分子链断裂为短链,短链相对吸收更快,人的血糖飙升会很快,个体感知上会觉得口感很好。


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