其他业务:微信文章阅读数补量、投票、点赞、抖音加粉、微博加粉等各种新媒体数据补量....

您现在的位置是:主页 > 微信文章库 >

快手:音乐共赢生态的经典样本

发布时间:2019年12月04日 00:53微信公众号:站长浏览(

    快手:音乐共赢生态的经典样本


    只要有行军作战,就不可避免需要讨论战术。随着互联网短视频的下半场竞争局势逐步焦灼,颗粒度越来越高,对于参战几方的作战技巧也要求更高。


    不难发现,现在已经很少有短视频平台在一味宣扬自己的用户数量了。互联网红利消耗殆尽,对于几方兵家,更重要的是如何运用好现有的资源,盘活和持续让现有的用户在平台上不断产生内容,并且创造出新的商业价值。


    短视频关注垂类内容的趋势,从2018年就开始了。垂类内容能够跟细分用户产生更紧密的联系和互动性,也方便提前制定好包括获客方式和获客成本的最佳方案。


    快手很早就看到了垂类的价值,甚至在今年7月提出了光合计划,美食、体育、媒体、二次元、时尚、游戏、音乐、汽车、搞笑、宠物这些都是快手今年重点发力的垂直门类,快手会拿出80%的流量来扶持这些重点垂直门类。


    在这么多的垂类中,音乐无遗是竞争尤为激烈的战场,其主要原因很简单,是因为音乐和视频之间有着天然的相关性。


    1979年,精神病学家科奈利乌斯·埃克特将某些歌曲特别能流行、特别能洗脑的现象命名为「耳朵虫」(Earworm),特指一段长度为20秒左右的音乐,在当事人自身毫无意识的情况下突然开始在脑内反复循环从而被吸引。


    随后,辛辛那提大学教授詹姆士·科拉里斯(James Kellaris)进一步研究认为,精神压力较大的人、处于极度疲劳状态的人很容易被「耳朵虫」找上门。


    这或许是许多脍炙人口的原创曲目在短视频平台上爆红的根本原因,短视频的时长要求所匹配的音乐必须节奏明晰,让人容易记忆。但在短视频平台上,也产生了很多高质量的原创曲目,借由短视频的流量引爆,让更多音乐人能够从幕后走向台前。


    几个月前,快手用户@程jiajia的《山楂树之恋》就是很好的例子,截至目前歌曲播放了超过2300万次,一个月内数百万跟风视频出炉,并且帮助她获得了180多万的粉丝。此外,该曲目还登上QQ音乐、酷狗和酷我等音乐平台,单日播放次数峰值达到1000万次。


    快手:音乐共赢生态的经典样本


    音乐从来不是一个垂直行业,其是贯穿在影、剧、综、漫、音五个方面的核心,是一种情感表达,也是一种生活体现,更是一种社交语言,而短视频平台无疑扮演着最佳的音乐社交交流平台的角色。


    看到目标,还需要掌握战术,精准出击。


    对于快手来说,走入短视频下半场更需要把握好音乐垂类,其中音乐版权、宣发资源、对于原创音乐人的扶持,缺一不可。


    音乐垂类战争号角拉响


    垂类市场,最重要的是聚合效应。对于短视频平台来说,无论是哪个垂类,只要能够拥有足够的用户和主播,就能够以几何式的成长速度聚合,形成马太效应。这样才有机会在行业中达到垄断优势,并且不断更迭自己的商业模式。


    对于音乐市场来说,资源更是必不可少的作战弹药。如果想要在垂类音乐市场中抢占头筹,必须用最快的速度扩充各方面资源。


    快手的第一步,是去年上线的快手音乐人计划。「快手音乐人计划」改变了一些音乐人的命运和境遇,帮助他们获得真金白银的实在收益同时,也拓宽了音乐人实现音乐梦想的道路。


    三年前曾凭借《过客》走红的阿涵,在加入快手音乐人后迎来了事业的转折点,快手丰富的宣发资源,让阿涵将更多精力投入音乐创作,而后《感谢你曾经来过》、《我要变好看》等优秀作品相继面世通过音乐人计划。


    原来是乐队主唱的快手音乐人曲肖冰,一首《重新喜欢你》,在快手站内使用次数高达234万,短短几个月给她带来近百万的收入,这几乎是她从来不敢想象的。
免责声明:
1.《快手:音乐共赢生态的经典样本》是转载于站长,版权归站长所有。本站只作为分享和展示的平台,文章中的观点不代表本站的观点。
2.本信息如有侵权请将此链接发邮件至573943400@qq.com,本站将及时处理并回复。