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复盘2019年品牌的综艺营销,我们发现了这些新趋势

发布时间:2019年12月04日 00:15微信公众号:站长浏览(

    复盘2019年品牌的综艺营销,我们发现了这些新趋势


    2019年,综艺节目市场成为广告市场的领头羊。


    九合数据推出的《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》中显示,仅2019年上半年,中国综艺节目广告市场规模接近220亿元,同比增长16.12%;节目植入品牌数量达546个,同比增长15.19%。


    综艺市场俨然成为品牌的“兵家必争之地”。


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    综艺节目不断推陈出新,品牌的综艺营销模式也在过去一年里发生了翻天覆地的变化,随着综艺品类的不断细分以及头部爆款综艺的增多,品牌的综艺营销也随之升级换代。


    盘点2019年的综艺市场,我们来聊聊综艺领域中品牌营销可参考的一些新趋势。


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    2019品牌综艺营销关键词
    贴圈层、立人设、新技术


    从整体来看,2019年网生综艺市场最大变化之一,是垂类细分类别的成熟,诸多圈层文化开始以综艺节目为出口,成为潮流现象、获得市场认可。


    以腾讯视频为例,2019年该平台自制综艺占比达到67%,其中《幸福三重奏》、《演员请就位》、《我和我的经纪人》等头部爆款综艺均有不错的市场反响,这些覆盖不同圈层垂直类的优质内容也吸引到了不同品牌的积极合作。


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    除此之外,在过去的一年里,平台打造的偶像类综艺等超级IP,成为了品牌长期化营销的新选择。


    比如大热的偶像类综艺《创造营2019》,由于该类综艺属个人向,从节目植入到终选投票再到品牌与选手形象建立个性化链接,品牌营销效果在节目内外都能够有一定的延展性,品牌随之也能够持续性获得长期回报。


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    而随着综艺市场的迅速成长,用户审美和品牌营销审美也飞速提升,特定品牌开始同步参与综艺内容制作。比如在蒙牛纯甄小蛮腰与《创造营2019》的合作中,后者赋予了品牌“首席撑腰官”的角色,让品牌将产品属性、定位与品牌理念相结合,以拟人化的“补给官”形象融入节目,最终完成节目、品牌、粉丝的三方互动,把单纯的品牌植入变成内容上的共创,从而为品牌在观众印象中树立新“人设”。


    再者,2019年同时也是技术手段迅速升级的一年。


    复盘2019年品牌的综艺营销,我们发现了这些新趋势

    AI技术的加持,让品牌的后期植入成为可能

    (雪花MARRSGREENX腾讯视频“天衣无缝”)


    Oneshot开屏广告出现,品牌可以在开屏内直接插入单篇广告页链接,形成联动广告形式;AI技术的加持下,通过后期植入在视频内容中实现品牌露出的“天衣无缝”技术,能够规避节目排播周期的不确定性再加上多维度视角互动广告形式的出现,综艺嘉宾能够与品牌和观众进行更深层次的互动,加深品牌的明星印象。


    可以说,这些趋势的出现,为品牌综艺营销提供了新的思路,但如何操作,我们不妨来看一些具体案例。


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    深耕内容

    以品牌人设打造场景化营销


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